Distance-Zaubering
mit Zauberlehrling Zwicki
Erhalten Sie Ihr persönlich gestaltetes Zaubervideo
und jede Menge Arbeitsmaterial zum Downloaden
Hallo,
ich bin Zwicki
Mein Name ist Christoph Hirschler, seit meinem 12. Lebensjahr trete ich als Zauberer für Kinder auf.
Als Moderator des ORF Kindermagazins "Hallo Okidoki" bin ich am Wochenende in ORF 1 zu sehen.
In der ORF/KIKA Co-Produktion "1000 Tricks" verrate ich gemeinsam mit meinen Magierkolleginnen und -kollegen tolle Zaubertricks zum Nachmachen.
Christoph Hirschler.
Zauberer - ORF Moderator - Entertainer
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Noch Fragen?
Checkliste für gute Werbung
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Ist mir die Werbung aufgefallen? -
Habe ich die Botschaft verstanden? -
Wirkt sie überraschend auf mich? -
Ist die Werbung zielstrebig? -
Ist sie in der Umsetzung einzigartig? -
Fühle ich mich angesprochen, stimuliert? -
Ist sie in sich schlüssig? -
Passt sie zu unserem Unternehmen?
Vorab: Was ist eigentlich gute Werbung? Wie definiert man gute Werbung?
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«Gute Werbung ist die verblüffende Dramatisierung eines relevanten Verbrauchernutzens.»
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«Gute Werbung braucht zwei Sprünge:
den strategischen, marketingorientierten Sprung (Verbrauchernutzen) und den kreativen Sprung (Werbeidee und Execution).»
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«Gute Werbung zeichnet sich aus durch: Zielstrebigkeit, Involvierung und Überraschung.»
Aufmerksamkeit und Überraschung
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Fällt diese Werbung genügend auf?
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Kommt sie überraschend daher?
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Ist die Werbung genügend innovativ, neu?
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Werden die Wünsche und Bedürfnisse angesprochen?
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Bringt diese Werbung eine klare Botschaft hinüber?
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Ist diese Werbung aussagekräftig genug?
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Bringt sie den Verbrauchernutzen auf den Punkt?
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Ist die Werbung stringent und zielstrebig aufgebaut?
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Kann die Werbung unsere Zielgruppen emotional „berühren“?
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Kann die Werbung unser Produkt auf unterhaltsame Weise emotionalisieren?
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Kann diese Werbung ein hohes Interesse wecken?
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Wird diese Werbung bei unserer Zielgruppe etwas auslösen können?
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Ist die Werbung augenfällig und gefällig?
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Passt diese Art Werbung zu unserem Unternehmen, zu unserer CI?
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Gefällt diese Werbung meinen Kunden, meinen Mitarbeitern?
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Wie weit kann ich mich/wir uns mit dieser Werbung identifizieren?
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Habe ich diese Sujets/Werbung schon einmal gesehen?
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Hat diese Werbung differenzierende Qualitäten?
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Verhilft sie uns zu einer kommunikativen Alleinstellung gegenüber der Konkurrenz (UAP)?
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Ist eine tragende Idee dahinter?
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Hat die Werbung Fortsetzungscharakter?
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Ist sie zeitlos aufgebaut um auch noch in 5 Jahren Gültigkeit zu haben?
Checkliste Werbeplanung, Werbestrategie
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Was ist die Aufgabe der Werbung? -
Für wen werben wir? -
Was soll sie in welcher Zeit bewirken und auslösen? -
Welche Positionierung streben wir an?
1.1. Firmeninformationen
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Unternehmensstrategie
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Marktstellung
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Produkt- und Dienstleistungssortiment
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Preise und Konditionen
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Bisherige Kommunikations-Strategie und Massnahmen
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Distribution
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Konkurrenzsituation
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Zwischenhandelssituation
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Marktgrössen
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Trends
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Umweltfaktoren: wirtschaftliche, technische, politisch-rechtliche, soziale, ökologische
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Merkmale der bestehenden und potentiellen Kunden: Sozio-demografische, psychologische
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Kaufverhalten: warum, wann, wie oft, wieviel pro Kauf, wo wird gekauft
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Hemmfaktoren: warum kaufen potentielle Kunden nicht bzw. nicht unsere Produkte?
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Opinion Leaders (Meinungsführer)
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Sozio-demografische Merkmale (Alter, Bildung, Wohnort etc.)
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Psychologische Merkmale (Einstellungen, Wertvorstellungen etc.)
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Kommunikationsbezogene Merkmale
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Bekanntheit
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Wissen
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Image (=Einstellung, Empfinden)
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Verhalten
Tipp: Werbeziele einzelner Werbeaktionen könnten sein:
Rückläufe, InteressentenInnen-Gewinnung, Neukundengewinnung, Reaktivierung ehemaliger Kunden, Zusätzliche Aktivierung von bestehenden Kunden, Steigerung der Marken- und Produkttreue, Änderung von Einstellungen und Gewohnheiten, Verbesserung der Kooperationsbereitschaft von Zwischenhändlern / Vermittlern / externen Meinungsbildnern, Nachfass-Aktionen etc.
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Räumliche Abgrenzung
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Geographische Schwerpunkte
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Zeitraum der Kampagne
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Zeitliche Schwerpunkte
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Grundsätzliches Vorgehen
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Wie ist unser Produkt gegenüber Konkurrenzprodukten im Markt positioniert?
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Welche Kriterien sind für die Positionierung wichtig?
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Welches ist unser unverwechselbares Produktprofil?
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Welche einzigartigen Stärken sind vorhanden?
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Hauptversprechen (Slogan)
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Hauptnutzen für die Beworbenen
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USP: Unique Selling Proposition = Einzigartiger Produktevorteil
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UAP: Unique Advertising Proposition = Einzigartiges Werbeversprechen oder spezieller Punkt, welcher in der Werbung stark hervorgehoben wird (z.B. ein Produktvorteil, den andere Produkte auch haben, aber in der Werbung nicht speziell erwähnen)
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Begründung der Hauptaussage
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Kaufbegründung
“Warum soll ich das Produkt kaufen?”
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Zusatznutzen eines Produktes
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Zusätzliches Kaufmotiv
“Warum soll ich das Produkt ausserdem noch kaufen?”
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Textliche Gestaltung (lesen)
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Auditive Gestaltung (hören)
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Visuelle Gestaltung (sehen)
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Werbestil (=Tonalität)
Beispiele für Werbestile: Originell, informativ, sachlich, kreativ, unterhaltsam, emotional, frech, verrückt, zukunftsorientiert, nostalgisch, Live-Style, plakativ, modern, fordernd, aggressiv, innovativ, Scheinwelt, Wiederspiegelung von Alltagssituationen, prestigeorientiert etc.
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Definition der Beworbenen nach sozio-demographischen, psychologischen und medienbezogenen Kriterien (= Welche Medien werden von unserer Zielgruppe gelesen, gehört oder gesehen?)
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Zielsetzung: Möglichst genaue Zielgruppenbestimmung, damit eine möglichst effiziente Medienwahl ohne grosse Streuverluste erfolgen kann
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Reichweite: Wie viele potentiellen Kunden oder Zielpersonen sollen kontaktiert werden?
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Kontakthäufigkeit: Wie oft sollen die Beworbenen kontaktiert werden?
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Kontaktqualität: Wie intensiv sollen die Beworbenen kontaktiert werden? Wie gross ist die Wirkung eines Kontakts?
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Wirkungszeitraum: Wie lange sollen die einzelnen Einschaltungen wirken?
Tipp: Die Reichweite muss immer höher liegen als der grösste Prozentsatz bei den Werbezielen, da in der Regel ein 100%-iger Wirkungsgrad ausgeschlossen werden kann
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Vergleich verschiedener Medien (Radio, TV, Kino, Tageszeitungen, Zeitschriften etc.) unter Berücksichtigung der Werbezielsetzungen und Kosten
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Entscheidung für einzelne Werbemittel/Medien
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Evaluation und Entscheidung bezüglich einzelner Print-Titel, Radiostationen etc.
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Auflistung der einzelnen Werbeträger nach Gestaltung (z.B. Anzeigenformaten, s/w oder farbig etc.), Preis pro Schaltung, Anzahl der Schaltungen, Totalkosten pro Werbeträger
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Zeitlicher Einsatz pro Werbeträge
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Geographischer Einsatzplan
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Produktion der Werbeträger, der Vorlagen etc.
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Media-Kosten, Schaltkosten der einzelnen Medien
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Versand- oder Verteilkosten bei Direkt-Mail-Aktionen
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Kosten externer Stellen (Berater, Grafiker etc.)
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Reserve für Unvorhergesehenes
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Wirtschaftlichkeitsrechnungen vor und nach Werbekampagnen
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Auswertungen von Rückläufen und Reaktionen
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Befragungen in der Zielgruppe zur Eruierung der Werbeziele Bekanntheit, Wissen, Image und Verhalten
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Pre-Testing: Tests vor der Lancierung der Werbekampagne
Unternehmenserfolg durch Kommunikationsstärke
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Angebot und Leistung
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Preis / Konditionen
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Physische und kommunikative Kundennähe
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Kommunikationsstärke; Image, Präsenz, Werbedruck
Werbebeurteilung
1. Was will die Werbung?
2. Was ist die Strategie?
3. Was ist der kreative Sprung?
1. Attention
2. Interest
3. Desire
4. Action
1. Zielstrebigkeit
2. Involement
3. Überraschung
1. Konsumentenrelevanz?
2. Kreativität?
1. Ist mir die Werbung aufgefallen?
2. Habe ich die Botschaft verstanden?
3. Wirkt sie überraschend auf mich?
4. Ist die Werbung zielstrebig?
5. Ist sie in der Umsetzung einzigartig?
6. Fühle ich mich angesprochen, stimuliert?
7. Ist sie in sich schlüssig?
8. Passt sie zum werbenden Unternehmen?
1. Was will die Werbung sagen?
2. Wie sagt sie es?
1. Was ist die Aufgabe der Werbung?
2. Für wen wird geworben?
2. Was soll sie bewirken und auslösen?
3. Welche Positionierung wird angestrebt?
Inspiration
Ideen zur Verwendung der Materialien
Wenn nur wenige Kinder anwesend sind, setzen sie sich gemütlich mit ihnen zusammen und schauen sie das video am laptop oder tablet.
#zaubershow
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